「(839384)麦亚信股吧」华创证券——商业贸易行业深度研究报告

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华创证券——商业贸易行业深度研究报告

研究报告摘要:

根据艾瑞咨询的数据,2018年中国电子商务B2C交易量约为4.4万亿元,其中C2C之后的C2C电子商务总交易量为7.9万亿元(28.2%),社会零渗透率约为21%,预计到2021年将增长至27.2%,达到12.8万亿元。近年来,化妆品(包括美容化妆和个人护理)、服装、电子等类别的在线渗透率迅速上升,其中化妆品行业的在线渠道发挥了重要作用33,354个。根据欧洲监测国际的数据,电子商务在2018年成为最大的销售渠道,占27.4%(2013年的在线渗透率为13.3%)。数据显示,2018年美容化妆品和个人护理产品销售额将达到1056亿元。对于传统的线下品牌来说,电子商务渠道不仅是线下渠道的补充,也是线下渠道的补充。网上销售占网上销售总额的25%以上,并且仍在增长。电子商务已经基本取代了线下,成为新品牌开拓市场的首选。与此同时,由于人群覆盖面广、辐射半径不受限制、准确用户肖像的高效积累等优势,电子商务开始承担起品牌授权和消费者需求参与产品价值重塑等重要功能。

在化妆品行业的在线发展过程中,电子商务代理公司发挥了非常重要的作用。2018年,中国电子商务代理市场总营业收入达到9623亿元(23.0%),保持较高的增长水平,2014-2018年CAGR约为44%(2014年仅为2234.6亿元);品牌电子商务服务市场交易规模约为1613.4亿元,2011-2018年复合年增长率为60.42%。美容化妆品子类单位价格低、资金占用少、体积小、分销效率高。同时,它有许多子类别,需要更强的营销。该行业的进入门槛相对较低,因此美容化妆品行业的总磷量巨大。据艾瑞咨询(iResearch)称,美容化妆行业的电子商务服务提供商数量占20.9%。

美容化妆电子商务代理行业催生了美容化妆、一网一创、杭州优科(排名不分先后)等优秀公司。根据各自的资源禀赋,它们已经显示出作为连接品牌、平台和消费者的枢纽的独特能力。凭借自身的电子商务资源、对行业、品牌和消费习惯的深刻理解、在线运营经验和数据分析,他们帮助品牌的在线业务快速发展,也带动了美容化妆行业的变革。

我们相信,在现阶段,作为一个在线渠道,茶多酚仍然扮演着更重要的角色。与此同时,它正在向能够创造高附加值的营销和推广服务转型。在未来,所有类别、全方位服务提供商和具有强大营销能力的服务提供商都有可能变得越来越大。

一网一创于2019年9月27日登陆资本市场。美女庄莉和若陈愉在排队。目前,电子商务在品牌建设和满足消费者体验方面变得越来越重要。品牌方对电子商务运营的要求逐渐提高,tp已经进入精细化运营阶段。与此同时,网上商务目前正面临着流量迁移和电子商务商业环境的破坏。tp玩家也面临一些新的挑战。前进的道路是什么?最后,本文还将尝试探索。

风险提示:电子商务行业增速放缓,品牌方撤销了经营权,淘部门政策发生了变化,淘国外的流量变化很快,品牌类别扩张出错等。

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